Вашето уиски ляво ли е или дясно?
Как политиката нахлу в адвокатската колегия
Бет Скуайърс
Някога уискито и водката са били неутрални напитки, които трябва да се споделят, а не лозунги, които да се крещят. И все пак в днешния поляризиран климат самите бутилки са се превърнали в символи в културната война, като марки като Tears of the Left и Fascist Tears превръщат спиртните напитки в политически оръжия.
Примери от политическото разделение
- Нов бърбън, наречен «Сълзите на левицата уиски», наскоро влезе в заглавията. Етикетът му гордо гласи «0% безопасно пространство», а маркетинговите обещания – «събудени сривове, дестилирани». Той е насочен директно към поддръжниците на Доналд Тръмп.
- Примери могат да бъдат намерени и от другата страна на политическото разделение. Във Вашингтон, окръг Колумбия, Republic Restoratives Distillery е продала бутилки водка «Фашистки сълзи». Започна като първоаприлска шега, но се превърна в истински продукт, когато клиентите го поискаха. Приходите отиват за Vote.org, прогресивна кауза.
Леви и десни спиртни напитки: Маркетинг на антагонизма
«Сълзите на левицата уиски»
«Сълзите на левицата» е прав бърбън от Кентъки, бутилиран с $45.47\%$ (Алкохол по обем). Цифрата е намигване към Доналд Тръмп като 45-ти и 47-ми президент. Актьорът и политически коментатор Роб Шнайдер го популяризира, призовавайки поддръжниците на Тръмп да си купят бутилка.
- Опаковката клони към консервативната политика на идентичността.
- Купувачите могат да избират колекционерски издания с етикет «Снежинка сълза», «Феминистка сълза» или «DEI сълза».
- Копирайтингът е предназначен да се подиграва на опозицията. В социалните медии марката заяви, че всеки либерален «срив» прави следващата партида по-силна. Това е бърбън като политически удар.
С близо $90 долара за бутилка, «Сълзите на левицата» не се конкурира само по вкус. Предлага се на пазара като знак за лоялност. Newsweek го описа като уиски, «насочено към поддръжници на движението на президента Тръмп».
Водка «Фашистки сълзи»
От другата страна на спектъра е водка «Фашистки сълзи» от Republic Restoratives във Вашингтон, окръг Колумбия. Дестилерията е собственост на жени и се ръководи от куиър.
- «Фашистки сълзи» започна като шега през 2024 г.. Първоаприлският пост привлече толкова голям интерес, че екипът реши да го произведе наистина.
- Част от продажбите подкрепят Vote.org, което го прави едновременно продукт и инструмент за набиране на средства.
- При цена от $35 долара за бутилка, той е по-достъпен от десния си колега.
Традиционната роля на уискито: Неутралната земя
Уискито винаги е имало културна тежест в Съединените щати. Той е свързан със занаята, наследството и идеята за общност. Поколения бутилка бърбън не е била политически символ. Това беше нещо, което трябваше да се сподели в края на деня, независимо дали в бар, около маса или в залите на Конгреса.
- Дори във Вашингтон има група на бърбъните в Конгреса, която събира законодатели от двете партии.
- Заявената му цел е да подкрепи родния дух на Америка и индустрията, която стои зад него. Това само по себе си показва как уискито отдавна се разбира като неутрална земя.
Традиционно уискито беше фон за разговор. Хората обсъждаха политика на питие, но самата напитка не беше политиката. Това разграничение е това, което прави днешната тенденция толкова поразителна. Когато пристигат бутилки като «Сълзи на левицата» или «Фашистки сълзи», духът вече не е контекстът. Това се превърна в послание.
Възмущение, идентичност и маркетинг: Новият бизнес модел
Защо уискито и водката изведнъж станаха партизански? Отговорът се крие в съвременния маркетинг.
- Възмущението привлича вниманието, а вниманието стимулира продажбите. Социалните медии възнаграждават съдържанието, което предизвиква гняв. Това явление е известно като «примамка за ярост». Марките са се научили да използват този цикъл в своя полза.
«Сълзите на левицата» процъфтяват от антагонизма. Рекламата му се подиграва на «снежинките» и празнува всяка онлайн реакция като доказателство за успех. Колкото повече опоненти се оплакват, толкова по-видимо става уискито за целевата аудитория. Възмущението не е случайно. Това е бизнес моделът.
- Той също така разчита до голяма степен на патриотични символи, включително, препращащ към президентството на Тръмп. Брандирането предполага, че истинските патриоти пият това уиски. Патриотизмът става по-малко споделена ценност и повече партиен маркер.
Водката на Republic Restoratives все още примамва дясното, но тонът е малко по-малко войнствен. Тактиката е по-мека от «Сълзите на левицата», но все пак превръща идентичността в брандиране.
Това отразява по-широка тенденция в консуматорската култура, като все по-голям брой ежедневни продукти се политизират. Уискито просто се присъедини към списъка. Продуктът вече не е просто течност в чаша. Това е маркер на коя страна сте.
Алкохолът като бойно поле: Когато напитките се превръщат в политическа идентичност
Нов бърбън, наречен «Tears of the Left Whiskey» (Сълзите на лявото уиски), наскоро влезе в заглавията. Етикетът му гордо гласи «0% безопасно пространство», а маркетинговите обещания – «събудени сривове, дестилирани». Той е насочен директно към поддръжниците на Доналд Тръмп.
Примери могат да бъдат намерени и от другата страна на политическото разделение. Във Вашингтон, окръг Колумбия, «Republic Restoratives Distillery» е продала бутилки водка «Fascist Tears» (Фашистки сълзи). Започна като първоаприлска шега, но се превърна в истински продукт, когато клиентите го поискаха. Приходите отиват за Vote.org, прогресивна кауза.
Уискито и водката някога са били неутрални. Това бяха напитки, които трябваше да се споделят, а не изявления, които да се крещят.
И все пак в днешния поляризиран климат самите бутилки са се превърнали в символи в културната война. Въпросът е прост, но важен: какво се случва, когато духът спре да бъде питие и започне да бъде политическа идентичност?
Леви и десни „духове“
«Сълзите на лявото» уиски (Tears of the Left)
«Tears of the Left» е прав бърбън от Кентъки, бутилиран с 45.47% ABV. Цифрата е намигване към Доналд Тръмп като 45-ти и 47-ми президент. Актьорът и политически коментатор Роб Шнайдер го популяризира, призовавайки поддръжниците на Тръмп да си купят бутилка.
Опаковката клони към консервативната политика на идентичността. Купувачите могат да избират колекционерски издания с етикет:
- «Snowflake Tear» (Сълза на снежинката)
- «Feminist Tear» (Феминистка сълза)
- «DEI Tear» (Сълза на DEI – Разнообразие, Равенство, Приобщаване)
Копирайтингът е предназначен да се подиграва на опозицията. В социалните медии марката заяви, че всеки либерален «срив» прави следващата партида по-силна. Това е бърбън като политически удар.
С близо 90 долара за бутилка, «Tears of the Left» не се конкурира само по вкус. Предлага се на пазара като знак за лоялност. «Newsweek» го описа като уиски, «насочено към поддръжници на движението MAGA на президента Тръмп».
Водка «Фашистки сълзи» (Fascist Tears)
От другата страна на спектъра е водка «Fascist Tears» от «Republic Restoratives» във Вашингтон, окръг Колумбия. Дестилерията е собственост на жени и се ръководи от куиър хора.
«Фашистки сълзи» започна като шега през 2024 г. Първоаприлският пост привлече толкова голям интерес, че екипът реши да го произведе наистина. Част от продажбите подкрепят Vote.org, което го прави едновременно продукт и инструмент за набиране на средства. При цена от 35 долара за бутилка, той е по-достъпен от десния си колега.
Традиционната роля на уискито
Уискито винаги е имало културна тежест в Съединените щати. Той е свързан със занаята, наследството и идеята за общност. Поколения наред бутилка бърбън не е била политически символ. Това беше нещо, което трябваше да се сподели в края на деня, независимо дали в бар, около маса или в залите на Конгреса.
Дори във Вашингтон има Група на бърбъните в Конгреса, която събира законодатели от двете партии. Заявената ѝ цел е да подкрепи родния дух на Америка и индустрията, която стои зад него. Това само по себе си показва как уискито отдавна се разбира като неутрална земя.
Традиционно уискито беше фон за разговор. Хората обсъждаха политика за питие, но самата напитка не беше политиката.
Това разграничение е това, което прави днешната тенденция толкова поразителна. Когато пристигат бутилки като «Сълзи на левицата» или «Фашистки сълзи», духът вече не е контекстът. Това се превърна в послание.
Възмущение, идентичност и маркетинг
Защо уискито и водката изведнъж станаха партизански? Отговорът се крие в съвременния маркетинг. Възмущението привлича вниманието, а вниманието стимулира продажбите. Социалните медии възнаграждават съдържанието, което предизвиква гняв. Това явление е известно като «примамка за ярост». Марките са се научили да използват този цикъл в своя полза.
- «Сълзите на левицата» процъфтяват от антагонизма. Рекламата му се подиграва на «снежинките» и празнува всяка онлайн реакция като доказателство за успех. Колкото повече опоненти се оплакват, толкова по-видимо става уискито за целевата аудитория. Възмущението не е случайно. Това е бизнес моделът.
- Той също така разчита до голяма степен на патриотични символи, включително ABV, препращащ към президентството на Тръмп. Брандирането предполага, че истинските патриоти пият това уиски. Патриотизмът става по-малко споделена ценност и повече партиен маркер.
Водката на «Republic Restoratives» също примамва дясното, но тонът е малко по-малко войнствен. Тактиката е по-мека от «Сълзите на левицата», но все пак превръща идентичността в брандиране.
Това отразява по-широка тенденция в консуматорската култура, като все по-голям брой ежедневни продукти се политизират. Уискито просто се присъедини към списъка. Продуктът вече не е просто течност в чаша. Това е маркер на коя страна сте.
Какво означава това за културата на уискито
Уискито отдавна се разглежда като обединител. Бутилка на масата означаваше разговор и връзка. Възходът на партийния дух рискува да промени това. Когато самият етикет направи изявление, той може да превърне напитката в бариера, вместо в мост.
Това не означава, че уискито трябва да бъде лишено от смисъл. Спиртните напитки могат да означават ценности като приобщаване, разнообразие и споделен опит. Те могат да усилят гласове, които твърде често са били пренебрегвани в културата на уискито. Разликата се крие в намерението.
- Бутилка, която кани повече хора в разговора, укрепва общността.
- Бутилка, която се подиграва или изключва, рискува да я стесни.
За мен уискито работи най-добре, когато обединява хората. Тя трябва да създава пространство за диалог, а не да разделя хората.
Обратно към чашата
Самото уиски е неутрално. Това е зърно, вода, мая и време. Решението да се брандира като ляво или дясно е избор на производители и търговци. «Сълзи на левицата» и «Фашистки сълзи» са ярки примери за това колко далеч достигат културните войни сега.
И все пак сърцето на културата на уиски все още е да споделяте наливане, а не да използвате етикета като оръжие. Когато бутилките са предназначени да провокират и разделят, консуматорството се превръща в още едно бойно поле. Някои марки използват тази стратегия, за да предизвикат възмущение, докато други имат за цел да предизвикат активизъм или приобщаване. Така или иначе, напитката понякога може да замени разговора.
Световните проблеми не се решават чрез бутилката, а през масата с чаша в ръка. Това е духът, който си струва да се защитава.
Бет Скуайърс е страстен ентусиаст, писател и работи като заместник-редактор в The Whiskey Wash. Тя също така е настоящ наставляван в програмата Atonia на OurWhisky Foundation.
👉 Присъедини се тук
