Защо левицата мрази Сидни Суини

Лорън Смит

Рекламата на American Eagle със Сидни Суини и „войната на културите“

Ако не сте гледали новата реклама на American Eagle с участието на актрисата Сидни Суини, може би сте си представяли най-лошото. В края на краищата коментарите около тази кампания са направо истерични. American Eagle и самата Суини са обвинени в насърчаване на евгениката, идолизиране на нацизма и дори сексуализиране на домашното насилие. Salon описа кампанията като «предизвикване на огън за расистки нюанси». Анализ във «Вашингтон пост» го определя като «регресивен» и «обвързан със ценностите на друго време». ABC News привлече университетски професор на панел, за да обсъди дали рекламата е расистка или не, и заключи, че тя наистина «активира тревожни исторически асоциации за [САЩ]», по-специално «американското евгенично движение».

В този момент, ако сте успели да избегнете гледането на въпросното видео, може би се чудите какво се случва в тази реклама за дънки. Дали в «Американски орел» Суини стъпва по екрана, възхвалявайки добродетелите на арийската раса? Може би е извратено бичувана от офицер от СС (вероятно не е облечена в Хюго Бос, поради съображения за брандиране)?

За щастие не. Цялата афера всъщност е доста «ванилова». Суини, облечена в чифт панталони, започва с думите на публиката, че «не е тук, за да ви каже да си купите дънки American Eagle». «И определено няма да кажа, че са най-удобните дънки, които някога съм носила, или че правят дупето ти да изглежда невероятно.» Вижте близък план на украсения с деним дериер на Суини в огледало. След това мъжки глас зад кадър предава слоган, който накара всички да загубят ума си: «Сидни Суини има страхотни дънки».

Анализ на „дънки/гени“ каламбура

Това е играта на думи, около която се основава кампанията, повтаряйки подобна реклама на Calvin Klein, с участието на тогава 15-годишната Брук Шийлдс от 80-те години на миналия век. В друго видео American Eagle прави играта на думи още по-ясна. «Гените се предават от родителите на потомството, често определяйки черти като цвят на косата, личност и дори цвят на очите», съблазнително ни информира Суини. «Дънките ми са сини.»

Може да се предположи, че това не е трудно да се разбере. Дънките звучат като гени. American Eagle продава дънки. Да се каже, че някой има «добри гени» е често срещан начин да се изрази идеята, че човек е привлекателен. Сидни Суини е привлекателна. И така, защо тийнейджърите TikTokers и журналистите за писане на мисли се подлудяват от тази реклама? На основно ниво те се възмущават от каламбура на дънки/гени. Те вярват, както обяснява Salon, че описването на Суини като притежаващ «страхотни дънки» (или гени) прави паралели с евгеничното движение, което «често насърчава идеята за «добри гени», за да насърчи размножаването сред белите, здрави хора, като същевременно оправдава насилствената стерилизация на другите». Други го оприличават на програмите за евтаназия и стерилизация на нацисткия режим, както и като цяло популяризират идеята, че някои хора естествено превъзхождат други поради своята кръвна линия и произход.

Всичко това е, меко казано, абсолютно безумно. Сидни Суини и American Eagle не планират фашистко превземане на САЩ. Нито пък планират да индоктринират американците тайно да вярват, че трябва да стерилизираме расовите малцинства, да лоботомизираме психично болните или да евтаназираме хората с увреждания (тази идея вече е възприета от левицата). Тази реклама съществува с единствената цел да продава дънки и да напомня на хората, че Сидни Суини е гореща.

Красотата се завръща и отговорът на потребителите

Може би последната точка е това, от което хората наистина са разстроени – фактът, че красотата се завръща. През по-голямата част от десетилетието потребителите бяха затрупани с изображения на грозни или странно изглеждащи хора в рекламата. Имахме:

• големи размери трансмени, които се използваха за реклама на сутиени Calvin Klein
• Дилън Мълвани, този мъжки странник, който изпитваше удоволствие да документира пътуването си към «момичето», се опитваше да ни продаде бира Bud Light
• група от това, което мога да опиша само като безполови извънземни същества, се опитаха да ни убедят да си купим луксозни коли от Jaguar

Във Великобритания компаниите дори бяха принудени да свалят рекламите си, ако хората, включени в тях, бяха твърде добре изглеждащи. Кампанията на Суини «Американски орел» е антитеза на прогресивната догма, която за кратко доминираше в рекламната индустрия. Това отчасти се дължи на факта, че Суини като фигура отдавна предизвиква гнева на събудената тълпа. Като за начало, тя е безпардонно горещо съседско момиче, което изглежда се радва и играе с мъжкото внимание по начин, който много актриси сега избягват. Тя също така е до голяма степен аполитична – със сигурност не е Рейчъл Зеглър или Дженифър Лорънс, които редовно ругаят и поучават собствените си фенове, че имат «грешна» политика. Всичко това я прави мишена за левичарите, които мразят красотата и забавлението. През 2022 г. те се опитаха да отменят Суини, защото изглежда, че има подкрепящи Тръмп членове на семейството, които тя все още не се е отрекла публично. И тя е превърната в нещо като символ на десницата, тъй като мъжете, които намират конвенционално привлекателната звезда за красива, са обвинявани, че са «обсебени от токсичния идеал за женственост».

Реакцията на пазара и краят на една ера

Неизбежната реалност е, че повечето от нас обичат да гледат хора, които приличат на Сидни Суини. Цифрите потвърждават това – социологическите проучвания очевидно показват, че около 70% от анкетираната аудитория харесва рекламата на American Eagle. Всъщност сътрудничеството със Суини доведе до увеличение на цената на акциите на American Eagle с 15%, добавяйки около 400 милиона долара към стойността на компанията. За разлика от тях, хората не обичат ненужното разнообразие да им се набива в гърлото или да се преструват, че намират обективно непривлекателното за привлекателно. Седмицата, в която Bud Light взе катастрофалното решение да си партнира с транссексуалния инфлуенсър Дилън Мълвани през 2023 г., последвалият бойкот коства на компанията 21% спад в продажбите. Седмицата след това продажбите все още са намалели с 11%. Това им струва общо около 1 милиард долара. По същия начин странната, огъваща пола реклама на Jaguar не направи почти нищо, за да привлече потребителите. Нито пък се насочи към електрическите превозни средства. Продажбите в Европа са намалели с огромните 97% от миналата година.

В много отношения реакцията срещу Суини и нейните дънки/гени е последният дъх на стария ред на събуждане. Спорът за това дали рекламата на панталони е нацистка пропаганда напомня на дискурса от отминали дни. Това е нещо, което ще срещнете в Twitter през 2018 г., между дебатите дали случайният зрителен контакт с жена във влака е сексуален тормоз, или яденето на китайска храна е културно присвояване.

В свят след преизбирането на Тръмп Суинигейт изглежда странно старомоден и неуместен. Вече не правим такива неща. Ерата на принудителното разнообразие, капитализма на дъгата и соло полиаморния хиджаб с ампутирани крайници приключи. На жените е позволено отново да бъдат руси, едрогърди и красиви. Да продължи дълго.

The European Conservative